Carlos Coss Lee llegó como analista de alimentos y bebidas al hotel Fray Junípero Serra, en Tepic; nunca imaginó que 40 años después de recorrer casi todos los niveles de la hotelería, recibiría como gerente general del hotel Fiesta Americana Reforma, el premio Diamante Tributo a la Excelencia como el Ejecutivo Hotelero 2010, prestigiosa distinción que otorga la revista especializada ‘Alta Hotelería’, que dirige Raúl Iriarte, a quienes desde hace años han destacado en la hotelería mexicana, una de las más importantes del mundo. Carlos recordó, que se inició en esta carrera, justo cuando a nivel mundial México empezó a ser elegido como destino predilecto, y el turismo se perfilaba con un gran futuro para nuestro país.